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到非洲淘金:抢滩全球最后“十亿级市场”​

返回列表 来源: 发布日期: 2019.10.12 阅读量:1

到非洲淘金:抢滩全球最后“十亿级市场”

2019年,国内市场迎来了重要拐点:移动互联网用户总量见顶,增长红利正式宣告终结,国内移动互联网市场转入存量竞争阶段。

新的发展阶段,扬帆出海成为了互联网创业者们的一个重要选择。

基于过往经验,我们早已了解到海外市场的多样化与复杂性,国庆期间,深响团队甄选大量资料及市场一线案例,将分别为大家介绍非洲、东南亚、拉美、印度、中东、美国几大出海目的地的核心动向,帮助各位读者探寻不同市场的竞争差异以及用户需求本质,甄别机会所在。

核心要点:
非洲孕育着一个也许能够复制中国奇迹的机会,是全球最后一个“十亿级蓝海市场”。

对于中国出海团队而言,当地本土化的需求将创造很多空间。

进入非洲市场前,当地经济水平、文化差异、基础设施薄弱等问题需重视。

提起非洲你会想起什么?草原、动物、原始部落,还是战乱、贫困和疾病。印象中的非洲似乎总是与落后挂钩,但这一认知现在需要被刷新。

今年4月,非洲电商巨头Jumia在纽交所上市,募资2.16亿美元。Jumia目前在非洲14个国家运营业务,除了电商,Jumia还建立起非洲本地生活电商、支付平台以及众多服务,包括外卖、分类广告、在线旅游平台等等。

这家被称为非洲版阿里巴巴的当地电商巨头,是时下非洲蓬勃发展的互联网产业的一个缩影。

得益于日益平稳的经济、政治环境,不断提升的基础设施建设水平,以及正在持续增长的智能手机和互联网渗透率,非洲已经成为诸多创投人士眼中的新大陆,这里孕育着一个也许能够复制中国经济奇迹的机会。

掘金非洲成为许多创投圈人士的新选择,那么,这到底是一个怎样的市场?它究竟蕴藏了哪些机会?我们又要如何抓住它?

走进不一样的非洲

在非洲这个新兴而特殊的市场区域,国家稳定性被很多企业和投资者看作是影响经贸活动结果的最重要因素之一。值得乐观的是, 今天,非洲的政治和经济形势正步入一个政局稳定、经济持续增长的阶段。

人口过亿的埃塞俄比亚在2018、2019年有望实现8%以上的增长,曾经的闭关锁国转向开放路线,在通信、航空领域也为外资提供了商机。肯尼亚跨越了国内政治对立的藩篱,积极吸引外商投资医疗和食品行业。

根据国际货币基金组织 (IMF) 不久前发布的2018年非洲经济数据,2018年,非洲GDP总量约为2.3万亿美元,GDP实际增速为3.4%,同时IMF预测2019年非洲经济增速将达到4%。

这是一个什么概念?可供对比的是,同期中国GDP总量为90.03万亿元,非洲GDP总量约占中国的17%,相当于两个山东省 (7.65万亿元) 的经济总量。如果将非洲看作一个国家整体,则GDP总量比较接近印度,印度在2018年GDP总量为2.7万亿美元,略高于非洲整体经济总量。

按区域看,东非 (肯尼亚、埃塞俄比亚、卢旺达、乌干达和坦桑尼亚等国) 增速全球领先,北非(最大经济体埃及)增速较快,西非(最大经济体尼日利亚)显著好转,南非 (代表国家南非)停滞。

目前,非洲人口约12.56亿,根据预测,2030年将超过17亿,2050年将超过25亿,期间世界约50%新生人口将由非洲贡献。由于落后的医疗卫生条件及较高的生育率, 非洲人口平均年龄为19.4岁,远低于世界平均年龄30.6岁,人口结构非常年轻。

根据人口基数和经济水平,国内创投圈 目前重点关注的市场主要是西非的尼日利亚、东非的肯尼亚、坦桑尼亚、乌干达以及南非。

在局势趋于稳定、经济稳步发展、人口迅速增长的前提下,非洲的智能手机普及率和互联网渗透率近年来稳步提升。

2016年,皮尤研究中心曾在一份报告中提到,非洲的智能手机普及率远远低于全球平均水平,彼时,发达国家智能手机普及率为68%;发展中国家的智能手机普及率为37%;全球中位数为43%;而非洲地区许多国家的智能手机普及率低于两成。

但智能手机普及率低的状况在过去两三年内逐渐得到改观。

截至2018年底,非洲互联网渗透率为35%,网民规模达4.6亿,与印度相当。 预计未来5 年非洲互联网渗透率将继续保持高速增长,并会新增至少3 亿网民,届时其网民规模将与当前中国的网民规模相当。

IDC公布的数据显示,2018年,非洲手机市场整体出货量为2.153亿台,其中,功能手机出货量为1.271亿台,占整体市场的59.0%,而智能手机出货量为8820万台,占整体市场的41.0%。受非洲大陆三大智能手机市场尼日利亚、南非和埃及强劲表现的推动,2018年非洲智能手机市场增长2.3%。

智能手机对于非洲市场的渗透还将持续进行,非洲本土电商公司Jumia在今年3月递交的招股书中便预测到:预计到2022年,智能手机的渗透率将高达73%。

尽管与中国、美国、韩国等信息产业发达的国家相比,非洲目前的智能手机渗透率仍有较大差距,但这恰恰说明了机会的存在。

在部分对非洲市场进行了实地考察的中国创投人士眼中,非洲是全球最后一个“十亿级蓝海市场”。

非洲部分国家的大城市发展状态,类似15年前的中国沿海城市。以此为坐标反观中国,今年是腾讯成立的第21年,阿里巴巴、携程成立的第20年,百度成立的第19年,回望15年前的中国,市场正蕴藏着巨大机会,因此不难想象,如今的非洲对冒险家们充满了诱惑。

GDP增速稳定、人口基数大、年轻人口占比大、智能手机渗透率逐渐提升等因素共同决定了非洲手机市场和移动互联网将加速发展, 过去两年,非洲的手机市场和移动互联网已经开局,而这个红利期还将延续五到十年。

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